הצ׳ק ליסט החיוני שלכם לקידום אורגני בינלאומי

אם העסק שלכם נסחר בזירה הבינלאומית, הקפידו להשתמש בצ׳ק ליסט ל-SEO בינלאומי החיוני שלנו כדי להבטיח שהאתר שלכם מוכן לדירוג טוב בשוק הבינלאומי התחרותי.

TKMedia / קידום אתרים אורגני (SEO) במנועי חיפוש / הצ׳ק ליסט החיוני שלכם ל-SEO בינלאומי

הצ׳ק ליסט שלנו לקידום אורגני בינלאומי מתאר את 10 הצעדים שעליכם לנקוט בעת פיתוח ואופטימיזציה של אתר אינטרנט כדי למקד לטריטוריות ומבקרים בינלאומיים:

  1. חקר שווקים פוטנציאליים
  2. לוגיסטיקת סחר בינלאומי
  3. אסטרטגיית מיקוד האתר שלכם
  4. הגדרת מבנה האתר שלכם
  5. שיטות מומלצות של HTML
  6. מחקר מילות מפתח בינלאומי
  7. לוקליזציה של התוכן שלכם
  8. מיקוד גיאוגרפי
  9. בניית קישורים בינלאומית
  10. מינוף פרסום חברתי בינלאומי

יצירת אתר שמותאם לדירוג טוב בינלאומי היא חלק אמנות, חלק מדע. במדריך זה נעזור לכם לפתח את ההבנה שלכם לגבי שוק היעד שלכם, האפשרויות הטכניות העומדות לרשותכם, וההחלטות המשמעותיות שעליכם לקבל לפני שתתחילו בתהליך הבנייה או העדכון של האתר שלכם.

בקיצור, אתם רוצים שהאתר ידורג טוב במדינות הספציפיות שאליהן אתם מוכרים, ואתם רוצים שהדפים הנכונים יופיעו עם ההודעות הנכונות בשפה הנכונה. זה מה שהמדריך הזה יעזור לכם לעשות.

והכי חשוב, מדריך זה יעזור לכם ליצור אתר אינטרנט שיוצר את חווית המשתמש הטובה ביותר עבור המבקרים הבינלאומיים שלכם, ויבטיח לכם את ההזדמנות הטובה ביותר לדירוג טוב ולמשוך תנועה.

אז בואו נתחיל. הצעד הראשון שאתם צריכים לעשות הוא לעשות את מחקר השוק שלכם.

1. חקר שווקים פוטנציאליים

עסקים רבים קופצים ישר ליצירת אסטרטגיית SEO הבינלאומית שלהם מבלי לנתח תחילה את הנתונים שיש להם. סביר מאוד שגם אם לא השקעתם בעבר זמן או מאמץ בפיתוח האתר שלכם כדי למקד ליותר ממדינה אחת, האתר שלכם עדיין גלוי (אם כי בקיבולת מוגבלת מאוד) במדינות אחרות.

לכן, ייתכן שאתם כבר מקבלים כמות קטנה של תנועה ממדינות אחרות. כדי להעריך זאת, השתמשו ב-Google Analytics כדי לבדוק את התנועה הנוכחית שלכם ממדינות ושפות אחרות.

בניווט "קהל" מימין לחשבון Analytics שלכם בחרו בכרטיסייה גיאוגרפי > מיקום גיאוגרפי. כדי להעריך את הנראות הבינלאומית הנוכחית שלכם.

בדוגמה למעלה, האתר המדובר מקבל תנועה ממספר אזורים, למרות שלא הוגדר במפורש שימוקדו לאותן מדינות, וזה מעודד.

המטרה שלכם, כמובן, היא להגדיל את נפח התנועה שהאתר שלכם מסוגל לתפוס בכל מדינה. ניתן להגביר את זה באופן משמעותי על ידי פיתוח תוכן מובנה היטב, מקומי עבור כל אחד מהאזורים שאתם משרתים.

תוכלו גם לבדוק את החשיפה הנוכחית שלכם לחיפוש האורגני במדינות אחרות באמצעות Google Search Console.

Search Console מאפשר לכם להעריך את נראות החיפוש הבינלאומי שלכם בקטע הביצועים המופיע למטה.

בדוח זה, תוכלו לראות קליקים, הופעות, שיעור קליקים ממוצע ומיקום ממוצע לפי מדינות ספציפיות. עם נתוני Search Console המציגים עד 16 חודשים אחורה, זהו משאב רב עוצמה לשימוש עבור אסטרטגיית הקידום הבינלאומית שלכם. נתונים אלה עוזרים לכם להבין באיזו מדינה נמצאים הלקוחות שלכם, כל השווקים הפוטנציאליים והשאילתות הספציפיות שיש לכל מדינה.

אולי למילות מפתח מסוימות יש שיעור קליקים גבוה יותר בארצות הברית ולא בישראל? לחלופין, במהלך 6 החודשים האחרונים ראיתם עלייה גדולה במספר ההופעות מגרמניה.

הפירוט של נתוני Search Console יכולים לתת לכם תובנות רבות בנוגע לשאילתות ודפים ספציפיים, נתונים אלה הם בונוס אמיתי כשאתם עורכים ניתוח הנראות האורגנית הבינלאומית שלכם. אל תהיו המומים מכמות הנתונים שאתם יכולים לראות – קראו את המדריך שלנו ב-Google Search Console כדי לעזור לכם להסיר את המסתורין ולהבין את הדוחות שאתם רואים.

כלי נוסף שאתם יכולים להשתמש בו הוא SEMrush שהוא שימושי במיוחד לחקר הנראות הבינלאומית של מנוע החיפוש של המתחרים שלכם, כפי שניתן לראות להלן:

כאן נוכל לראות את הנראות האורגנית הבינלאומית של המתחרים שלכם, מהן מילות המפתח בעלות הביצועים הטובים ביותר שלהם ואינדיקציה לכמות התנועה שהם יכולים להוביל לאתר.

ולבסוף, בנוסף ל-Analytics ול-Search Console, ל-Google יש כלי משלה שיעזור לכם להבין טוב יותר שווקים בינלאומיים פוטנציאליים עבור העסק שלכם, Market Finder של Google.

משהו חשוב לזכור: גוגל הוא לא בהכרח מנוע החיפוש העיקרי בכל מדינה (למרות שהוא נמצא ברבות מהן):

למעלה הם הנתונים של נתח השוק של מנועי החיפוש ברחבי העולם. עם זאת, אם אנו מפרקים את הנתונים הללו אנו רואים תמונה שונה מהשליטה של גוגל שנראתה למעלה. לדוגמה, Baidu שולטת בשוק החיפוש בסין ו-Yandex משמשת ברוסיה ובחלק גדול ממזרח אירופה. הידיעה הזו תעזור לכם לדעת אילו אותות אתם צריכים לשלוח ולאילו מנועי חיפוש, כדי לקבל תנועה מקומית. אם אתם מעוניינים לעשות מחקר משלכם, תוכלו לראות פירוט מלא של נתח השוק של כל מדינות מנוע החיפוש כאן.

2. לוגיסטיקת סחר בינלאומי וההשפעה על ה-SEO שלכם

בעוד שמדריך זה מתמקד בקידום אתרים בינלאומי, איננו יכולים להתעלם מהעובדה שהעסק שלכם צריך להיות ערוך ומוכן לספק את המוצר או השירות שלכם בעולם.

גם לנכונות לסחר בינלאומי יש השפעה על ה-SEO שלכם. כתובות מקומיות, מספרי טלפון מקומיים ותוכן מקומי הם כולם גורמי דירוג SEO.

זה אולי נשמע מובן מאליו, אבל אתם צריכים לשאול את העסק שלכם את השאלות הבאות.

  • האם יש לכם מספרי טלפון מקומיים לטריטוריה הבינלאומית?
  • האם יש משרדים פיזיים במקום?
  • האם יש לכם תמחור חלופי עבור מטבעות חלופיים?
  • האם יש תוכניות משלוח ומחירים זמינים?
  • האם העסק שלכם תואם GDPR?
  • האם העסק הבינלאומי עומד בחוק המקומי בכל הרמות?
  • האם יש שם צוותי מכירות?
  • האם יש לכם דוברי שפת אם לטפל בשיחות?
  • מה לגבי תקנות פרטיות ותקשורת אלקטרונית (PECR)?

3. אסטרטגיית מיקוד האתר שלכם

ישנם שלושה סוגים מרכזיים של ארכיטקטורות אתרים גלובליות, והידיעה איזו מהן מתאימה ביותר לאסטרטגיה העסקית שלכם תעזור להנחות את פיתוח האינטרנט שלכם ולעצב את אסטרטגיית ה-SEO הבינלאומית שלכם:

  1. אתרים רב-אזוריים מכוונים למשתמשים במדינות שונות שכולם מדברים באותה שפה. לדוגמה, לעסק שלכם יש אתר אינטרנט בשפה האנגלית עם תוכן שונה שנכתב במיוחד עבור משתמשים בקנדה, ארה"ב, בריטניה ואוסטרליה.
  2. אתרים רב לשוניים מכוונים למשתמשים במדינות שונות המדברים שפות שונות למשתמשים במדינות ממוקדות אחרות. לדוגמה, אתר העסק שלכם שיש בו תוכן בצרפתית, אנגלית וגרמנית. התוכן זהה אבל בשפות שונות.
  3. אתרים רב-אזוריים ורב-לשוניים מכוונים למשתמשים במדינות שונות הדוברים את אותה שפה כמו משתמשים בחלק מהמדינות הממוקדות האחרות, אך לא בכל. לדוגמה, באתר שלכם יש תוכן הממקד למשתמשים בשוויץ, עם תוכן שונה שנכתב בצרפתית, גרמנית ואיטלקית, כולם ממוקדים ללקוחות השוויצרים שלכם.

4. הגדרת מבנה האתר שלכם

לא משנה אם אתם בוחרים באתר רב אזורי או רב לשוני, האופן שבו הוא בנוי הוא חיוני לחלוטין לנראות הפוטנציאלית שלו במספר אזורים, ובכל זאת זו בעיה שרבים ממנהלי אתרים מתעלמים ממנו. חשוב להדגיש שלא כדאי לערבב ולהתאים את האפשרויות הללו. בחרו את המתאים ביותר למבנה העסק ולבסיס הלקוחות שלכם והיצמדו אליו.

גוגל דוגלת בשלוש אפשרויות עיקריות לבניית האתר שלכם בקנה מידה עולמי:

4.1 שם דומיין ברמה העליונה עם קוד מדינה (ccTLD)

ה-ccTLD הוא שיטה יעילה למיקוד גיאוגרפי (מיקוד למחפשים לפי מיקום).

אמזון היא דוגמה טובה לשימוש בדומיינים ברמה העליונה לבינלאומיזציה, עם אתרים שונים המאפשרים להם להשתמש בהצעות מוצרים שונות, באסטרטגיות תמחור שונות, כמו גם בשפות שונות ובמטבעות שונים:

  • www.amazon.co.uk
  • www.amzon.fr
  • www.amazon.de
  • www.amazon.za

האסטרטגיה הזו עובדת ממש טוב אם אתם מכוונים למגוון מדינות. אם אתם שואפים למקד לשפה, ספריות משנה או תיקיות משנה עדיף. ראו למטה:

יתרונות לבחירה להשתמש בשמות דומיין ברמה העליונה

  • משתמשים סומכים על כך שאתר הנושא את דומיין המדינה שלהם יציג מידע שרלוונטי למדינה שלהם
  • אות המיקוד הגיאוגרפי החזק ביותר בשימוש של Google
  • הפרדה קלה של אתרים
  • מיקום השרת פחות רלוונטי כגורם מיקוד גיאוגרפי
  • אתם יכולים לבנות את נוכחות המותג שלכם בכל מדינת יעד

חסרונות לבחירה להשתמש בשמות דומיין ברמה העליונה

  • לחלק מה-ccTLDs מוטלים תנאים מחמירים לשימוש בהם ואינם זמינים לכל העסקים. זה עשוי להיות יתרון לעסקים שיכולים להשתמש ב-ccTLD מכיוון שהוא מחזק את האמון
  • יקר יותר
  • בכפוף לזמינות
  • דרישות נוספות לתשתית
  • בניית קישורים עשויה להיות קשה יותר מכיוון שלכל מדינה או שפה יש אתר נפרד לחלוטין, עם פחות סמכות כללית
  • יש פוטנציאל לגרום לבעיות בתוכן משוכפל אם לא נעשה שימוש יעיל בשיטות מיקוד גיאוגרפי בכל הדומיינים
  • באופן כללי, דומיינים .com נחשבים יותר בדירוג על דומיינים .co.uk עבור תוכן באנגלית

4.2 תת-דומיינים (Subdomains)

שימוש ב-gTLD עם תת-דומיינים שונים ליצירת אתרים נפרדים לחלוטין.

לדוגמה, ויקיפדיה משתמשת בשיטה זו כדי לארגן את הגרסאות הבינלאומיות של התוכן שלהן:

  • https://en.wikipedia.org
  • https://fr.wikipedia.org
  • https://de.wikipedia.org

יתרונות לבחירה להשתמש בתת-דומיינים:

  • קל להגדרה
  • מאפשר לארח תת-דומיינים שונים בשרתים שונים, במדינות שונות (מה שעשוי לעזור למיקוד גיאוגרפי)
  • ניתן להפריד אתרים בקלות
  • דרך יעילה לבסס לאתרים זהויות נפרדות תוך שמירה על המיתוג הארגוני הכולל
  • מסוגל למקד לשפות שונות המשמשות במדינה אחת בשילוב עם ספריות משנה, למשל. https://ca.example.com/fr ו-https://ca.example.com/en

חסרונות לבחירה להשתמש בתת-דומיינים:

  • אמנם זה מאפשר למשתמשים לראות במבט חטוף היכן הם נמצאים בדף, אך ייתכן שהם לא יזהו מיקוד גיאוגרפי מכתובת האתר בלבד, כפי שהם יזהו עם ccTLD
  • בדרך כלל פחות אמין ללקוחות
  • מנועי החיפוש מתייחסים אליו יותר כאתרים נפרדים – אם כי קישורים בין תת-דומיינים בדרך כלל אינם נושאים סמכות רבה כמו קישורים חיצוניים. זה כן אומר שכל תת-דומיין יצטרך מסע פרסום נפרד לבניית קישורים. נתייחס לכך בהמשך המדריך
  • לא ברור מה צריך לכלול בדף הבית https://www.example.com

4.3 ספריות משנה (Subdirectories)

ספריות משנה הן הדרך הפשוטה ביותר לארגן תוכן, מכיוון שכל ספריות המשנה מאוחסנות בדרך כלל באותו מקום. עבור רוב העסקים הם הדרך הקלה והיעילה ביותר לבנות את האתר שלכם כך שיתמקד בקהלים בינלאומיים. בקצרה, מחוון התוכן הבינלאומי מופיע לאחר החתך הראשון.

אתרים כמו Adobe משתמשים בספריות משנה כדי לארגן את התוכן הבינלאומי שלהם:

  • www.adobe.com/fr
  • www.adobe.com/de
  • www.adobe.com/pt

ואתרים כמו Ryanair משתמשים בספריות משנה הן לשפה והן למדינה

  • https://www.ryanair.com/ie/en/ הוא תוכן באנגלית לשוק האירי.
  • https://www.ryanair.com/gb/en/ הוא תוכן באנגלית עבור בריטניה.

יתרונות לשימוש בתתי ספריות

  • קל להגדרה
  • תחזוקה נמוכה – מכיוון שקבצים נמצאים בדרך כלל בשרת בודד
  • כל הקישורים מפנים לדומיין אחד, אשר לאחר מכן יש לו סמכות רבה יותר ודירוג דף גבוה יותר
  • דרך טובה למקד למספר שפות במדינה אחת

חסרונות לשימוש בתתי ספריות:

  • קשה יותר למשתמשים לזהות מיקוד גיאוגרפי מכתובת האתר בלבד
  • מיקום שרת יחיד הוא הזדמנות שהוחמצה למיקוד גיאוגרפי
  • קשה להפריד בין אתרים, שכן כל המידע הממוקד הוא חלק מאתר אינטרנט בודד
  • המחפשים, במיוחד המחפשים האירופיים, מעדיפים לעתים קרובות ccTLDs ומעדיפים ללחוץ על דומיינים אלו
  • לא ברור מה צריך לכלול בדף הבית https://www.example.com

3 האפשרויות, היתרונות והחסרונות שלהן מסוכמים בצורה מסודרת בטבלה זו מתוך השקופיות של Matt Howells-Barby SearchLeeds.

בכל אפשרות שתבחרו, אני תמיד ממליץ לכם לשמור כתובות אתרים נפרדות עבור התוכן באתר שלכם שאליו תרצו למקד במדינות או שפות שונות. שימוש בקובצי Cookie כדי להציג גרסאות מתורגמות או מקומיות המבוססות על כתובות IP הוא לעתים קרובות בעייתי ובדרך כלל גורם לכתובות URL עם פרמטרים בינלאומיים נוספים שגורמות לבעיות תוכן כפול.

ההחלטה שלכם כיצד לבנות את כתובות האתרים שלכם תלויה לחלוטין בדרישות וביכולת העסקית שלכם. אמנם לא תראו השפעות שליליות משמעותיות על מאמצי האופטימיזציה שלכם, אך ורק כתוצאה ממבנה כתובת האתר שלהם, אתם בהחלט יכולים לגרום להוצאות רבות של כסף וזמן אם תבחרו במבנה הלא נכון.

5. שיטות מומלצות של HTML

בניית אתר שתוכנן לדירוג ברמה בינלאומית פירושה ניצול של מערך היכולות הטכניות המלאות שמציעות אתרי השפה המובנים, ה-HTML.

התכונות הבאות תורמות לאתר שלכם פירוט טכני, מה שיכול לתת לו את היתרון התחרותי שהוא צריך כדי לדרג גבוה יותר משחקנים מקומיים ובינלאומיים אחרים.

5.1 HrefLang tags

HrefLang הוא תג HTML שנכנס לקטע של קוד המקור של דפי אינטרנט, שעוזר לסורקים של Google להבין שדפים מסוימים ותיקיות באתר ממוקדים לארץ מסוימת. זהו חלק מהותי מקידום אתרים בינלאומי והרבה מאנשי קידום אתרים טועים בו.

כדי למנוע בעיות תוכן כפול, תצטרכו להשתמש בתג rel=”alternate” (Hreflang) כדי שגוגל תבין שגרסאות שונות בשפה האנגלית של האתר שלכם הן גרסאות חלופיות המשמשות למיקוד למיקומים שונים, ולא כפילויות.

כדי לעשות זאת, תצטרכו למקם רכיב קישור HTML בכותרת של כל עמוד של כל גרסה של האתר שלכם שאתה יוצרים.

לדוגמה, אם היה לכם אתר הממוקד למשתמשים בישראל, ובחרתם להשתמש בספריית משנה כדי למקד למשתמשים בארה"ב ובריטניה, תצטרכו להוסיף את הקוד הבא בקטע <head> HTML של האתר בישראל:

<link rel=”alternate” hreflang=”en-us” href=” https://www.example.com/us” />

בדוגמה זו, יהיו לכם כתובות URL ספציפיות עבור דוברי עברית בישראל (he-il) וכן בארה"ב (en-us) ובריטניה (en-gb), אך ייתכן שתרצו שכל שאר דוברי האנגלית (המיקום לא מוגדר) יראו את האנגלית הגנרית שלכם (en-us) (בריטניה). במקרה זה, עליכם לציין את הדף הגנרי בשפה האנגלית (en) עבור המחפשים, שיכול בהחלט להיות הגרסה הבריטית של האתר.

כדי להוסיף הערות לאשכול דפים זה באמצעות תגי קישור HTML ב- <head> של כל עמוד, תצטרכו להשתמש בקטע הקוד הבא:

<link rel=”alternate” href=”https://www.example.com/” hreflang=”he-il” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.example.com/uk” hreflang=”en-gb” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.example.com/us” hreflang=”en-us” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.example.com/” hreflang=”en” />

אל תבהלו מהסוגים השונים של HrefLang ישנם כלים כגון מחולל תגי HrefLang שיכולים לעזור לכם ליצור ולבנות את תגי ה-HrefLang.

5.2 תג ברירת המחדל: xdefault tag

תג xdefault הוא גרסת ברירת מחדל של האתר שאתם יכולים לבחור לשרת אנשים כאשר תג השפה או המיקום אינם תואמים לאף אחד מהזמינים. לדוגמה, ייתכן שיש לכם גרסה בבריטניה או בארה"ב של האתר שלכם, אבל כשמישהו מקנדה מחפש מונחים קשורים, אתם מגדירים אותם כברירת מחדל לגרסה מועדפת.

בפועל זה נראה כך:

לדוברי אנגלית בארה"ב

<link rel=”alternate” href=”http://example.com/en-gb” hreflang=”en-US” />

לדוברי אנגלית בבריטניה

<link rel=”alternate” href=”http://example.com/en-us” hreflang=”en-GB” />

לדוברי אנגלית במדינות אחרות שאולי מחפשים מונחים רלוונטיים שלא הוגדר עבורם אתר ספציפי למיקוד לארצם

<link rel=”alternate” href=”http://example.com/” hreflang=”x-default” />

5.3. תגיות בשפת תוכן

למרות שלא כל מנועי החיפוש שמים לב למטא תג של שפת תוכן, אחרים עדיין משתמשים בו כדי לקבוע את מיקומם של הדפים שלכם – במילים אחרות, באיזו מדינה הם צריכים להיות מאונדקסים. לדוגמה, בינג ממליץ להשתמש ב"content-language" מטא תג כדי להטמיע את המיקום של כל עמוד בקטע <head> של קבצים אלה. דוגמה לתג מטא-שפת תוכן ניתן לראות להלן:

<meta http-equiv=”content-language” content=”en-us”>

לא חשובים עבור קידום אתרים בינלאומי כמו תגי HrefLang, הם עדיין משהו ששווה לשקול בעת בניית אסטרטגיית ה-SEO הבינלאומית שלכם.

5.4. נתונים מובנים Schema markup

Schema markup הוא קוד נוסף שאתם מוסיפים לאתר שלכם כדי לעזור למנועי החיפוש להבין טוב יותר את התוכן שלו, וכדי לתת תוצאות אינפורמטיביות יותר למשתמשי החיפוש.

Schema markup מתווסף למגוון רחב של סוגי תוכן, למשל כדי לתת מידע נוסף על אירועים, מוצרים למכירה, והכי חשוב מנקודת מבט בינלאומית, ניתן להוסיף מידע על משרדי עסקים מקומיים.

אתם יכולים להוסיף ארגון ספציפי ו- LocalBusiness Markup שייתן למנועי החיפוש מושג היכן העסק שלכם פועל, הכתובת ומספר הטלפון, הפרופילים החברתיים של העסק שלכם וכו'. לכן חיוני להוסיף אותו לדפי האינטרנט הבינלאומיים שלכם.

אתם יכולים להוסיף Schema markup למגוון סוגי תוכן באתר שלכם. גוגל אוהבת נתונים מובנים, וזה לא שונה כשמדובר בקידום אתרים בינלאומי.

6. מחקר מילות מפתח בינלאומי

הצעד הראשון ביצירת תוכן בינלאומי הוא לבצע מחקר מילות מפתח בעזרת דובר שפת אם עבור כל אחת משפות היעד שלכם. עם זאת, חשוב שמחקר מילות המפתח הראשוני יתבצע באנגלית (או בשפת האם שלכם) לפני שהוא יתורגם לשפה המקומית באזור היעד. כמעט תמיד תגלו שתרגום מילת המפתח הישיר הוא אף פעם לא הביטוי הרלוונטי ביותר לתוכן שלכם. עם זאת קחו בחשבון, שעליכם להשתמש בשירותי תרגום מקצועיים כדי לתרגם כל מחקר מילות מפתח שבוצע, לפני שתחזרו לבצע מחקר מילות מפתח חדש בשפת היעד שלכם, ותרגום באופן מקצועי את התוכן המתקבל.

זכרו שלגוגל, Baidu, Yandex ובינג יש כלים משלהם לתכנון מילות מפתח שיתנו לכם נפחי חיפוש:

לאחר שראיתם נפחי חיפוש ותחרות, ביחרו את מילות המפתח ונושאי מילות המפתח הטובים ביותר עבור הדפים שלכם. הנה מדריך ממש שימושי מאת Ahrefs כיצד לעשות זאת, כמו גם רשימת בדיקה מועילה לקידום אתרים.

7. לוקליזציה של התוכן שלכם

לוקליזציה היא תהליך התאמת תוכן שתורגם בעבר לשפות שונות למדינה או אזור ספציפיים. לדוגמה, אנשים בארה"ב ובבריטניה מדברים בעיקר אנגלית, אולם לא תתפסו אף אחד בבריטניה שמתייחס למכנסיים שלהם כ"pants". ההבנה שלמילים יש משמעויות שונות במדינות ואזורים שונים, למרות שמדינות אלה משתמשות באותה שפה היא המפתח לכך שהתוכן שלכם יובן על ידי לקוחות היעד שלכם. אי מתן טון הדיבור או הניבים הנכונים יפגע במאמצי ה-SEO הבינלאומיים שלכם.

בעת פיתוח אתר רב-לשוני או רב-אזורי, תצטרכו לוודא שאתם מבצעים לוקליזציה של התוכן הבא:

  • כתובות אתרים
  • מטא כותרת
  • מטא תיאור
  • ניווט
  • כותרות
  • טֶקסט
  • תמונות
  • מַטְבֵּעַ
  • כתובת
  • מספר טלפון
  • זְמַן

חשוב שברגע שעשיתם זאת, תבדקו זאת מול דובר שפת אם לפני שהאתר יעלה לאוויר. אם אין לכם גישה ישירה לדובר שפת אם, או שאתם רק רוצים לבדוק משהו ספציפית, עליכם להסתכל בפורום שנקרא word reference.

8. מיקוד גיאוגרפי

ישנן מספר דרכים למקד את האתר שלכם למדינות ספציפיות, הכוללות את הדברים הבאים:

  • מבנה האתר
  • שימוש בכתובות IP מקומיות
  • Google Search Console

אם תחליטו להשתמש בתת-דומיינים או בספריות משנה כדי לבנות את האתרים הבינלאומיים שלכם, תוכלו למקד אותם לכל מדינה שנבחרה באמצעות Google Search Console.

יהיה עליכם להגדיר נכסים של Analytics ו-Search Console עבור כל גרסה של האתר. כדי למקד אתר לשוק האמריקאי, תגדירו את 'ארצות הברית' כיעד גיאוגרפי ב-Google Search Console. כך אתם מיידעים את Google שאתם רוצים שהאתר הזה יוצג ב-SERPs (דפי תוצאות של מנועי חיפוש) המוצגים על ידי www.google.com (ארה"ב).

9. יצירת אסטרטגיית בניית קישורים בינלאומית

בניית קישורים לתוכן הבינלאומי שלכם יכולה להיות אתגר כשאתם לוקחים בחשבון את הדברים הבאים:

  • כישורי בניית הקישורים של המתחרים הבינלאומיים שלכם טוב יותר משלכם
  • מקורות קישורים שונים
  • שפות ודיאלקטים שונים
  • פרופילי צרכנים, מגמות והתנהגויות שונות לרוב מהשווקים המקומיים

בניית קישורים בינלאומית חיונית לאסטרטגיית הקידום הבינלאומית שלכם ולכן אי אפשר להתעלם ממנה. החדשות הטובות הן שישנם כלים וטכניקות שונות שיעזרו לכם ולעסק שלכם להתגבר על האתגרים הללו בכל הנוגע להשגת קישורים בינלאומיים.

9.1 זיהוי ומינוף קישורים נכנסים בינלאומיים קיימים

אם העסק שלכם כבר משרת מספר טריטוריות בינלאומיות, יש סיכוי טוב שיש לכם כמה קישורים איכותיים וספציפיים לטריטוריה המפנים לדומיין שלכם. עם זאת, קידום אתרים בינלאומי יעיל, קישורים אלה צריכים להפנות לתוכן ספציפי לטריטוריה. לדוגמה, קישורים מאתרים צרפתיים לא צריכים להפנות לתוכן באנגלית בבריטניה.

כדי לקבל כמה הישגים מהירים, הפעלו דוח קישורים נכנסים של הדומיין שלכם באמצעות כלים כגון SEMRush, Ahrefs או Screaming Frog SEO Spider (שזמין בחינם עד 500 כתובות URL) וזיהוי כל קישור חיצוני שיכול להפנות לתוכן ספציפי יותר לטריטוריה בדומיין שלכם.

כאן נוכל לראות ב-Arefs כל קישור נכנס ואיזו שפה הוא נמצא.

9.2 חקרו ולמדו מהמתחרים הבינלאומיים שלכם

חקירת המתחרים הבינלאומיים שלכם היא אחת הפעולות החשובות ביותר שתבצעו כדי לפתח נראות חיפוש בטריטוריות חדשות. אתם יכולים ללמוד הרבה מהמתחרים העיקריים בין אם אתם חדשים בטריטוריה ספציפית, או חדשים בקידום אתרים בינלאומי.

הכלי Link Intersect ב-Arefs נהדר להבנת היכן המתחרים שלכם משיגים קישורים נכנסים ואיפה אתם לא.

9.3 אל תפספסו אזכורים מעבר לים

האם הגדרתם התראות Google כדי לנטר אזכורים של המותג בטריטוריות היעד? ודאו כי אלה מוגדרים לקלוט אזכורים של המותג, המוצרים והשירותים שלכם בטריטוריות בינלאומיות. איסוף אזכורים בטריטוריות היעד שלכם נותן לכם נשק נוסף בארסנל בניית הקישורים הבינלאומי שלכם.

אם אתם חברה גדולה יותר, זה חכם להשקיע בתוכנת האזנה חברתית כמו Sprout Social או Mention.

בהתחשב בכמה עבודה קשה וכסף מושקעים באסטרטגיות בינלאומיות לבניית קישורים ועד כמה הן חיוניות עבור מאמצי ה-SEO הבינלאומיים שלכם, אינכם רוצה לפספס קישורים פוטנציאליים כי אינכם קולטים אזכורי מותג ביעילות.

9.4 הרוויחו קישורים עם תוכן מקומי

תוכן נהדר נמצא בלב אסטרטגיית בניית קישורים מוצלחת. בעוד שאתם יכולים להתאים עמודי מוצרים ושירותים מתאימים אוניברסליים עבור שווקים זרים, יצירת תוכן המרוויח קישורים לטריטוריות שונות דורשת מידה רבה יותר של תכנון, מחקר ואסטרטגיה. מידה אחת לא מתאימה לכולם, כך שבלוג ספציפי אחד לא בהכרח יפנה למספר טריטוריות. השורה התחתונה היא שאם אתם רוצים ליצור תוכן ששווה לקרוא, לשתף ולקשר אליו ממשפיענים ומאתרים בינלאומיים אחרים, אתם צריכים להתקדם מרק תרגום תוכן לשפה אחרת.

אם אין לכם את המשאב הייעודי להפקת תוכן בשפה המקומית, הייתי ממליץ לגייס עזרה מדוברי שפת אם וכותבים. שוב, Google Translate פשוט לא יספיק.

בכל הנוגע לרעיונות חדשים לתוכן בינלאומי, כלים כגון Ahrefs ו-SEMrush יספקו שניהם מחקר מתחרים מקיף על תוכן מקושר מוביל. בינתיים, Buzzsumo יאפשר לכם לחפש לפי דומיין או נושא מתחרה ויחזור עם חלקי תוכן מובילים לפי טריטוריה מסוננת.

9.5 זיהוי משפיענים בינלאומיים

מחקר המתחרים שלכם יעזור רבות בזיהוי הזדמנויות בינלאומיות לבניית קישורים, אבל חשוב למלא את החסר ולגלות משפיענים מקוונים בטריטוריות בינלאומיות שעומדים לעזור לקדם את התוכן שלכם.

אם אתם רוצים למצוא משפיענים, בלוגרים ועיתונאים בטריטוריות בינלאומיות מסוימות, Buzzsumo הוא מקום טוב להתחיל בו. כלי המשפיענים של Buzzsumo יאפשר לכם לחפש משפיענים מובילים על סמך מילת המפתח או הנושא שלכם. משם, אתם יכולים לסנן לפי מיקום עבור רשימה ספציפית ולשמור אותם ברשימת הסברה מותאמת אישית.

9.6 להיות נוכח בטריטוריה הבינלאומית שלכם

בדומה לקמפיינים מוצלחים של קידום אתרים מקומיים, אתם יכולים לתת לעצמכם סיכוי טוב יותר לנצח בקרב על קישורים אם אתם באמת נוכחים בטריטוריות האלה. אם העסק שלכם רוצה לפצח שוק בינלאומי חדש באינטרנט, יש שפע של פעילות מקומית להתערב בה, כגון:

  • אירועים מקומיים – צרו קשר עם המקומיים באופן אישי ובנו קשרים עם לקוחות ומשפיעים. הכירו את העסק שלכם
  • מדיה חברתית – כפי שצוין קודם לכן, הפכו לפעילים ברשתות המדיה החברתיות באמצעות פרופילים בינלאומיים ייעודיים. כמו כן, היו מודעים לרשתות פופולריות ספציפיות לטריטוריות מסוימות. לדוגמה, רוב משתמשי Xing מבוססים בגרמניה
  • תערוכות – קדמו את העסק שלכם ובנו את המוניטין שלכם בתערוכות בינלאומיות, שרבות מהן יציעו קישורים לעמוד פרופיל ובלוגים אורחים
  • חסות – בנו את המותג והנוכחות שלכם עם חסויות. קבוצות ספורט מקומיות הן מקום טוב להתחיל בו כי הם יכולים להיות סבירים במחיר
  • ספקים – אם כבר יש לכם ספקים בינלאומיים, זו הזדמנות טובה לקבל מהם קישור.
  • פרסים – לאחר שצברתם איזושהי משיכה, הגישו את העסק שלכם לפרסים בינלאומיים. גופי פרסים רבים אכן מציעים קישורים בתמורה
  • מדריכים – אם לעסק שלכם יש מיקום פיזי בטריטוריה מסוימת, הקפידו ליצור דפי 'גוגל לעסק שלי' ולפרט את העסק בתוך ספריות מקוונות מקומיות איכותיות. BrightLocal כתבה מספר בלוגים על מקורות ציטוטים מובילים, כמו זה עבור ציטוטים גרמניים

יצירת תוכן רלוונטי ובעל ערך חיונית להרוויח קישורים מקומיים איכותיים ולהנעת אסטרטגיית ה-SEO הבינלאומית שלכם. זה גם קריטי ללמוד ממתחרים מבוססים כדי להתחמש בהזדמנויות. זה בא עם חיבוק קהילות מקומיות, אז הקפידו לשמור על נוכחות פעילה.

10. למנף פרסום חברתי בינלאומי

כדי לתת דחיפה לתוכן הממוקד הבינלאומי שלכם, אני ממליץ בחום לנצל את היתרונות של פרסום חברתי בתשלום בטוויטר, פייסבוק ולינקדאין. אם אתם חדשים יחסית במדינה ספציפית או בטריטוריה בינלאומית, ייתכן שסמכות המדיה החברתית שלכם לא תהיה חזקה מספיק כדי להגיע לקהלים ולמשפיעים מרכזיים באופן אורגני. זה המקום שבו פוסטים ממומנים יכולים לעזור.

ללינקדאין, טוויטר ופייסבוק יש פונקציונליות של מיקוד גיאוגרפי. זה יאפשר לכם להריץ פוסטים ממומנים לקהלים במדינות או טריטוריות ספציפיות. על ידי מינוף חברתי בתשלום, אתם נותנים לעצמכם הזדמנות להגביר את התוכן לקהלים רחבים יותר, ספציפיים למיקום ולהרוויח קישורים טבעיים באיכות גבוהה.

עם זאת, ודאו כי התוכן שאתם מקדמים מוסיף ערך לקהל ולתעשייה שלכם. זה ייתן לכם סיכוי טוב יותר לאסוף משיכה ומעורבות.

ולבסוף, בדיקה ומעקב

בשלב זה אתם אמורים לחגוג את העובדה שבניתם אתר בינלאומי חזק, יש לכם תוכן נהדר, ואתם מקבלים תנועה.

השלב האחרון הוא למדוד כל אחד מנכסי האינטרנט הבינלאומיים שלכם ללא תלות מהדירוגים של כל מדינה ושפה ועד לביקורים והמרות.

כדי לבדוק שההיבטים הטכניים הנידונים במאמר זה מובנים על ידי מנועי החיפוש, חשוב שתבדקו את נתוני Google Search Console שלכם לאחר השקת כל אתר. אתם יכולים להשתמש בקטע 'מיקוד בינלאומי' כדי להעריך אם יש בעיות כלשהן עם סימון ה-HrefLang שלכם.

לסיכום

אנו מקווים שנהניתם לקרוא את רשימת הצ׳ק ליסט ל-SEO בינלאומי שלנו, לפחות כמו שנהנינו לכתוב אותו. זיכרו את 10 השלבים שעליכם לנקוט בעת פיתוח ואופטימיזציה של אתר אינטרנט כדי למקד לטריטוריות ומבקרים בינלאומיים:

  1. חקר שווקים פוטנציאליים
  2. לוגיסטיקת סחר בינלאומי
  3. אסטרטגיית מיקוד האתר שלכם
  4. הגדרת מבנה האתר שלכם
  5. שיטות מומלצות של HTML
  6. מחקר מילות מפתח בינלאומי
  7. לוקליזציה של התוכן שלכם
  8. מיקוד גיאוגרפי
  9. בניית קישורים בינלאומית
  10. מינוף פרסום חברתי בינלאומי

האם מצאתם את המדריך הזה שימושי?
לצוות שלנו ב-TKMedia יש ניסיון של שנים בבניית אתרים בינלאומיים, והעברת קמפיינים בינלאומיים.


אם אתם צריכים עזרה עם קידום אורגני בינלאומי שלכם,

מוכנים לצאת לדרך?

מאמרים אחרונים מהמומחים שלנו

מדוע כדאי ברצינות להפסיק להשתמש ב-Internet Explorer (או לתמוך בו)

פורסם ב:
|
בשנת 2021, הייתם חושבים שהנושא של האם עליכם להשתמש ב-Internet Explorer יהיה מת וקבור. עם זאת, עדיין יש לנו לקוחות…
המשך קריאה מדוע כדאי ברצינות להפסיק להשתמש ב-Internet Explorer (או לתמוך בו)
כיצד להחליף כתובת אתר דומיין מבלי לאבד דירוגים ותנועה

כיצד להחליף כתובת אתר (דומיין) מבלי לאבד דירוגים ותנועה

פורסם ב:
|
שינוי שמות דומיין יכול להיות עניין לסיוט עבור קידום אתרים. כשהם מטופלים בצורה לא נכונה, התנועה והדירוגים עלולים לצנוח פחות…
המשך קריאה כיצד להחליף כתובת אתר (דומיין) מבלי לאבד דירוגים ותנועה
רשימת כתובות חסומות של אתרים של גוגל

מהן רשימות שחורות של אתרים חסומים של גוגל? (הסירו את האתר שלכם מ-Blocklists ב-3 שלבים)

פורסם ב:
|
רשימת כתובות חסומות/שחורות (URL blocklisting) הפכה להיות תופעה שכיחה בימינו, וחשוב שבעל עסק נבון יעשה כל שביכולתו כדי להימנע מכך….
המשך קריאה מהן רשימות שחורות של אתרים חסומים של גוגל? (הסירו את האתר שלכם מ-Blocklists ב-3 שלבים)